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TikTok用户持续增长，全球影响力扩大

尽管面临多国政策限制，TikTok的全球用户数量仍在快速增长。截至2023年底，其月活跃用户已突破15亿，成为仅次于Meta的社交平台。尤其在东南亚和拉美市场，TikTok通过本地化内容和明星合作实现爆发式增长。例如，印尼用户数一年内增长40%，平台还推出“TikTok Now”功能对标BeReal，进一步吸引年轻群体。

政策限制成最大挑战

美国、欧盟等地持续加强对TikTok的监管。2024年初，美国众议院通过法案要求字节跳动剥离TikTok，否则将面临禁令。欧盟则依据《数字服务法》对平台算法展开调查，指控其可能助长未成年人成瘾。作为回应，TikTok投资15亿美元建立美国数据中心，并推出“青少年保护模式”以缓解监管压力。

电商业务成为新增长点

TikTok Shop已在东南亚取得显著成功，2023年GMV同比增长300%。平台通过直播带货和短视频购物功能深度融合社交与电商，尤其在印尼单日销售额突破1亿美元。然而，美国市场的拓展受阻，部分用户抵制商业化内容，TikTok正通过降低卖家佣金和优化推荐算法来改善体验。

未来趋势与行业竞争

面对Instagram Reels和YouTube Shorts的竞争，TikTok计划加强AI推荐技术，并拓展AR虚拟购物等创新功能。分析师预测，若政策风险可控，其2024年广告收入有望达到400亿美元。平台能否平衡增长与合规，将成为决定其长期发展的关键因素。